Wirkungsvolles Branding mittels Farbpsychologie
Beim Branding-Prozess ist ein Blick in die Farbpsychologie äußerst lohnenswert. Die Bedeutung von Farben ermöglicht eine indirekte Kommunikation und den Transport deiner Markenwerte. Du kannst gezielt die Menschen anziehen, die du ansprechen möchtest.
Hier ist eine Übersicht über die wichtigsten Farben und ihre Bedeutung. Beachte jedoch, dass sich die Wirkung von Farben bei verschiedenen Schattierungen und in Kombinationen mit anderen Farben verändern kann.
Blau
Blau ist eine der Primärfarben und ist im Marketing äußerst beliebt und weckt Vertrauen. Deswegen findet diese Farbe bei Banken und Versicherungen sehr gerne Einzug. Sie wird ausschließlich positiv assoziiert. Beachte auch hier wieder die Farbabstufungen. Ein Hellblau wirkt sehr beruhigend, ein Türkis vermittelt Fortschritt und Kreativität und ein leuchtendes Blau wirkt sehr energetisch.
Lila
Lila wird auch sehr stark mit positiven Assoziationen in Verbindung gebracht und kann sehr sinnlich wirken. Die Farbe Lila kommt in der Natur eher seltener vor und vermittelt daher Einzigartigkeit und Besonderheit. Gerne wirkt sie in dunklerer Farbabstufung auch magisch und geheimnisvoll.
Rot
Mit Rot ist Vorsicht geboten. Sie kann sehr gegensätzlich wirken und sollte daher nur mit Maß und Ziel eingesetzt werden. Zum einen hat sie eine sehr alarmierende Wirkung, zum anderen steht sie für Liebe und Leidenschaft. Abstufungen wie Rosa sind jedoch sehr kindlich oder verspielt und wird gerne für eine weibliche Zielgruppe eingesetzt.
Orange
Orange hat in der Farbpsychologie nur positive Assoziationen. Sie wirkt sehr erfrischend und steht für Humor und Spaß. Sie wird daher gerne für Unternehmen im Bereich Kinder genutzt. Orange steht auch für Bezahlbarkeit, weil sie eine Mischung aus dem gern billig wirkenden Gelb und dem schnell aggressiv wirkenden Rot ist.
Gelb
Gelb, die Farbe der Sonne, wirkt sehr optimistisch, offen und dynamisch. Gelb kann aber auch, wie Rot, eine Signalwirkung erzeugen und wird gerne als Akzentfarbe für Call-to-Actions verwendet. Gold wiederum, kann Reichtum und Luxus ausstrahlen. Vorsicht ist trotzdem geboten, da zu viel Gelb auch schnell mal billig wirken kann. Also auch hier, bitte unbedingt auf die Farbabstufung achten und wenn, dann nur in Maßen verwenden.
Grün
Auch diese Farbe ist sehr positiv behaftet und steht für Natürlichkeit, Hoffnung und Glück. Dunkle Abstufungen haben auch eine sehr beruhigende Wirkung, helle Abstufungen wirken eher lebendig und frisch. Die Farbe findet besonders in der Lebensmittelindustrie und im Gesundheitssektor viel Verwendung, da es Natürlichkeit und Gesundheit ausstrahlt.
